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2011年国内LBS广告行业高速发展 北上广深领衔
来源:新浪科技 2012-02-08 17:29 分类:移动商务 相关标签: 电子商务

全球移动广告市场正随着移动应用的快速发展而茁壮成长,预计到2015年,全球的市场规模会增至240亿美元。数据显示,在过去的一年中有超过一半的成年手机用户在商店内使用智能手机来辅助购物决策(sourcenew Research Center’s Internet&American Life Project)。移动用户数量的”井喷“也带动了各种创新商业模式的发展—LBS移动广告就是其中之一。

LBS移动广告与基于其他应用或者模式的广告相比,本地化更明显,也更有利于广告主精准投放。同时,还可以通过签到等方式与商家建立更丰富的合作方式。VponLBS移动广告平台通过对2011年运营数据的挖掘整理,发布了国内首个LBS移动广告行业的年度数据报告,报告显示LBS移动广告在2011年呈现快速增长趋势。调研中,iPhone与Android按照3:7的比例抽样。

2011年LBS广告请求量快速增长

LBS移动广告请求量全年整体呈现快速增长的趋势,虽然在年中随着LBS应用整体的起伏出现过一些波动,但全年平均环比增速依然达到43%,受众的接受程度不断提高。

2011年LBS广告独立受众近4000万

LBS移动广告受众在2011年总体呈现增长趋势,受众的总体接受度逐步提高,全年平均增长率达到66.75%,二线(含以下)城市受众同样增幅明显。二线(含以下)城市独立用户的占全国独立用户的占比从年初的21.06%上升到58%。随着智能手机对于市场的大规模侵占,二三线城市用户对于移动互联网的理解和依赖也逐渐提升。

各省市LBS移动广告受众占比情况

一线地区的移动广告受众覆盖密度较高,东部沿海地区以及部分内陆省份用户的规模日渐庞大,如江苏、浙江、山东、四川、福建等。北京、上海、广州、深圳各行政区域独立用户主要分布在中心城区,其周边地铁沿线受众活跃度也相对较高。

北上广深的LBS移动广告用户活跃地点

广告主对LBS广告的投放意愿和点击率

餐饮类客户投放LBS广告的意愿最高,快消零售、金融银行以及汽车和日化类客户也在积极尝试LBS广告的投放模式。值得注意的是,App下载的点击率是最低的,看来,对于开发者来说这并不是一个好的推广途径。

各平台受众点击率和受众占比

不同类型广告投放占比及点击率占比

可以看出,HTML5广告凭借独特的体验和更好的性能得到了广告主的青睐,而最简单传统的图片广告则难以提起用户的兴趣。

综合整个报告来看,北上广深和东部沿海依然是用户活跃度和广告主接受能力更强的地区,用户对于新模式和新应用的接受程度也更高。但智能手机产业整体的快速发展,将带动二三线城市用户对于移动互联网的更大需求,这也是开发者可以关注的新阵地。此外,餐饮等本地化的传统消费模式的广告表现更好,而App推广的转化效果相对而言比较差。

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